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Se você está interessado em iniciar sua jornada no mundo da moda e deseja criar sua própria marca, este conteúdo despertará o seu interesse.
Aqui, abordaremos de maneira introdutória e didática diversos temas para aqueles que desejam embarcar em algo novo! No entanto, não estamos oferecendo uma fórmula mágica. Estamos fornecendo a oportunidade de você alcançar o resultado final: a criação da sua própria marca.
Nosso objetivo é ensinar com base em conhecimentos técnicos da equipe IZ Têxtil e, principalmente, compartilhar nossa experiência acumulada ao longo dos anos em parceria com nossos colaboradores de longa data.
Alguns conceitos serão abordados de forma mais introdutória, enquanto outros aspectos que consideramos fundamentais serão explicados em maior detalhe.
Agora, aproveite ao máximo este conteúdo e descubra tudo o que ele tem a oferecer!
O segredo
Você quer saber um segredo? A verdade é que poucas marcas conseguem alcançar o reconhecimento dos seus produtos sem precisar se explicar. Isso é o que chamamos de Atributos da Marca, e é um mérito e tanto!
Em certas marcas isso é mais fácil, especialmente quando seu mercado é composto por pessoas com um alto conhecimento do assunto. Um exemplo clássico é o setor automotivo ou o segmento de luxo. Nessas áreas, é comum ouvir que o produto carrega o DNA da marca. E acredite, esse DNA é algo marcante, positivo e capaz de conquistar consumidores e defensores fiéis!
Algumas pessoas também conseguem deixar sua “assinatura” intrínseca no trabalho que realizam. Mesmo sem mencionar seus nomes, seu estilo é reconhecido nos produtos, mesmo depois de algum tempo.
“Como disse Levy Meneses em 2015, “A marca é muito mais do que um nome ou um logotipo. Ela é uma experiência, um sentimento, algo que fica gravado na mente do consumidor”.
Agora você já sabe: criar uma marca de sucesso vai além de simplesmente vender produtos. É preciso criar uma experiência única e deixar sua marca registrada no coração dos consumidores.
“Segundo (MENESES, Levy 2015) “A marca surge com a função de diferenciar a origem do produto e […], crescimento ou maturação de um produto ou serviço giram em torno da marca”.
“As marcas são muito mais que meros nomes e símbolos. Elas são um elemento-chave nas relações da empresa com os consumidores. As marcas representam as percepções e os sentimentos dos consumidores com relação a um produto e seu desempenho, tudo o que o produto ou serviço significa para os consumidores” (KOTLER; ARMSTRONG, 2007)
Os Segredos dos Produtos Básicos da Moda: Um Fascínio Viciante
Você está pronto para encarar um desafio enorme no mundo da moda? Especialmente para marcas jovens, é uma tarefa difícil se destacar em meio a tantas opções disponíveis.
Muitas vezes, os itens de moda são tratados como meros produtos básicos pelos consumidores. Mas vamos combinar que, assim como no café, na água mineral ou na gasolina, também existem diferentes tipos de básicos na moda.
Pense na água, por exemplo. Existem marcas de garrafas de 500ml que custam menos de R$ 2,00, enquanto outras como Perrier ou Voss podem chegar a custar centenas de reais. Um exemplo marcante é a marca japonesa Fillico, que produz garrafas cheias de estilo, decoradas com cristais e tampa da renomada joalheria Swarovski. Inspiradas na coroa usada pelo imperador Frederico II, essas garrafas são provenientes de uma fonte em Kobe, no Japão. E adivinha só? Uma única garrafa custa cerca de R$ 450,00 no Brasil (apenas por meio de importadoras especializadas). Uma verdadeira pechincha, não é mesmo?
Outro exemplo é o café. São tantas marcas disponíveis no mercado, mas quem questiona a qualidade e o sabor que a Starbucks ou a Nespresso entregam? Com certeza, isso tem um valor.
Mas será que essas marcas de moda estão limitadas apenas ao universo do vestuário? A resposta é um sonoro “sim”! São marcas capazes de despertar uma verdadeira “febre” de consumo em seu público e, por que não dizer, até se tornarem viciantes para muitas pessoas.
Agora, voltando para a realidade e mantendo os pés no chão…
A Magia do Branding: Comunicando, Interessando e Construindo sua Marca de Moda
Se você está começando ou planeja embarcar em uma nova marca de moda, o segredo está em saber comunicar o que sua marca representa e o que oferece em termos de produtos. Isso é o que chamamos de Marketing de Branding. É importante fazer isso antes, durante e depois de despertar o interesse de alguém!
Mas afinal, o que é esse tal de Branding?
De acordo com o renomado “Pai do Marketing”, Philip Kotler, Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está diretamente ligado a criar diferenciação. Para inserir uma marca em um produto, é necessário ensinar aos consumidores sobre a identidade do produto, atribuindo-lhe um nome, utilizando outros elementos de marca que ajudem a identificá-lo e explicando para que ele serve e por que o consumidor deve se interessar por ele.
“Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca em um produto, é necessário ensinar aos consumidores quem é o produto, batizando-o, utilizando outroselementos de marca que ajudem a identificá-lo, bem como a que ele se presta e por que o consumidor deve se interessar por ele”. (KOTLER, 2005).”
Portanto, uma nova marca de moda pode não ter um Branding estabelecido, mas se souber se comunicar, mostrar sua proposta desde o início e, acima de tudo, apresentar produtos coerentes com essa proposta, a marca começará a trilhar o caminho da construção positiva.
Ser inovadora é essencial para uma marca de moda em ascensão? Bem, isso depende do tipo de inovação que ela deseja adotar…
A pergunta correta deveria ser: como aplicar a proposta da marca em seus produtos? Descubra o poder do Branding e desvende o segredo para transformar sua marca de moda em um sucesso.
Alinhe sua Marca com suas Promessas: A Importância da Coerência para o Sucesso
Quer despertar o interesse do seu público-alvo? É crucial que o verbo e a forma estejam em perfeita sintonia! Se a proposta da sua marca é atender um público específico e ela se apresenta como alinhada com valores importantes para esse público, como a valorização de produtos nacionais, o uso de materiais orgânicos e renováveis ou o incentivo ao amor pelos animais, então é essencial que ela entregue exatamente isso.
Se a sua marca oferecer produtos que estejam desconectados de sua proposta, mesmo que seja em qualquer grau, o mercado não perdoará! E se reerguer depois de perder a confiança é uma tarefa extremamente difícil.
Vamos voltar ao exemplo dos básicos: independentemente da sua proposta ou público, uma camiseta básica terá sucesso se tiver a sua marca, vestir bem o corpo e a consciência de quem a utiliza.
O valor pago, seja alto ou baixo, será baseado na correspondência entre a proposta e o uso, independentemente do preço. É claro que, quanto mais exigente for o seu público, maiores serão as expectativas em relação à marca e, consequentemente, ao produto. Portanto, não prometa algo que você não está realmente pronto para cumprir!
A coesão entre a promessa e a entrega é fundamental para o sucesso da sua marca. Garanta que suas ações estejam em total harmonia com suas propostas, conquiste a confiança do seu público e construa uma base sólida para o crescimento de sua marca.
Cumpra sua Promessa: do início ao fim, cada detalhe importa
Quando se trata de cumprir uma promessa, é fundamental que isso esteja presente em todos os aspectos da sua marca. Seja na logotipia, nas cores, nos produtos, nas estampas, na embalagem, no atendimento, no preço e até mesmo em fatores como o descarte adequado do lixo e a honestidade em pagar impostos. Cada detalhe conta!
Por isso, é crucial estudar. Torne as verdades da sua marca um hábito, tanto para você quanto para o seu público-alvo. Assim, seus produtos refletirão essas verdades de forma natural, como se fosse um reflexo automático. E um dia, sua marca se tornará tão valiosa quanto você imagina, ou até mais.
Ao escolher quais produtos lançar para sua marca, confie no seu consumidor. Observe o que ele costuma usar em termos de moda. Entenda os clássicos, os básicos que são relevantes para o seu público e comece por aí. Apresente esses produtos com os valores e atributos da sua marca. Dessa forma, as chances de cometer erros serão significativamente reduzidas.
Lembre-se, cumprir sua promessa é uma jornada que engloba todos os aspectos do seu negócio. Cada detalhe importa. Então, seja consistente em sua entrega e conquiste a confiança do seu público. Assim, sua marca se destaca no mercado da moda de forma autêntica e duradoura.
Descubra o Segredo para uma Conexão Poderosa: Aplique os Atributos da Sua Marca na Criação de uma Coleção Memorável!
Você já se perguntou como transformar a essência da sua marca em uma coleção de moda que realmente encanta? Sabemos que a pesquisa de tendências é apenas o ponto de partida. É necessário ir além e trazer à vida a identidade e a alma da marca, envolvendo o cliente através dos atributos sensoriais. Mas como fazer essa conexão de forma autêntica e cativante?
Prepare-se para descobrir o caminho para o sucesso na parte 2 desta jornada emocionante! Nós mergulhamos fundo no desenvolvimento de uma coleção que é a personificação dos valores da marca, trazendo à tona todo o potencial de uma marca jovem chamada Ansata, que está conquistando seu espaço no cenário da moda.
A marca Ansata é uma marca feminina com raízes no estilo country. Originada em uma fazenda no Mato Grosso e expandindo sua produção para Santa Catarina, ela conseguiu transmitir toda a sua essência em cada peça de sua coleção. Mas como eles fizeram isso?
Nesta próxima parte, revelaremos os segredos por trás da aplicação dos atributos da marca Ansata no desenvolvimento de uma coleção que faz brilhar os olhos dos clientes. Você ficará surpreso com as estratégias inteligentes e as técnicas criativas utilizadas para criar uma conexão profunda entre marca e produto.
Aguarde ansiosamente pelo próximo capítulo, onde compartilharemos os segredos que permitirão que você aplique os atributos da sua marca na criação de uma coleção de moda inesquecível. Esteja pronto para se inspirar e descobrir um universo de possibilidades criativas!
E não perca o desfecho incrível, onde revelaremos uma estratégia exclusiva que revolucionará a forma como você desenvolve suas coleções. Fique atento, a continuação desta jornada fascinante será revelada em breve!
Fonte: Ebook criado por Yara Back- Designer de moda e Sócia da IZ Têxtil em parceria com Marcelo do Nascimento – Especialista em marketing e gestão estratégica.
