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Atributos sensoriais em produtos
Você sabia que os atributos sensoriais de um produto podem influenciar significativamente a percepção do consumidor? Isso inclui a visão, o olfato, o tato, o paladar e até mesmo a audição. Na moda, explorar todos esses sentidos pode ser uma forma incrível de estimular a curiosidade e a imaginação do seu cliente. E o mais interessante é que o marketing sensorial não se limita apenas ao produto em si. Você pode usar essa técnica em toda a sua loja, desde o DNA da sua marca até a atmosfera do ambiente de compra. Nesta jornada, vamos explorar como os atributos sensoriais podem ser aplicados em uma coleção de moda, mas esse assunto é tão vasto e intrigante que merece ser estudado mais a fundo. Que tal entender um pouco mais sobre esse tema?
Visão
Você sabia que a visão é um dos sentidos mais poderosos do ser humano? E na moda, saber como explorá-la pode fazer toda a diferença. Desde as cores até as estampas, tudo pode influenciar a percepção do consumidor e gerar uma conexão emocional com sua marca. O objetivo aqui é ir além do gostar, é criar uma afinidade com sua marca e gerar uma conexão emocional duradoura. Quer saber mais sobre como os sentidos podem influenciar suas vendas na moda? Vem comigo que eu te mostro!
Você sabia que a visão é um dos sentidos mais utilizados nas interações humanas? E na moda, saber como explorá-la pode fazer toda a diferença. Afinal, as cores e estampas podem causar diferentes reações em cada pessoa, gerando uma conexão emocional com a marca e influenciando nas decisões de compra.
Ao criar uma coleção, é importante pensar nos atributos sensoriais que serão utilizados para atrair e conquistar seu público-alvo. E a visão, sem dúvidas, é um dos sentidos que mais pode ser explorado nesse sentido.
As cores, por exemplo, podem transmitir diferentes sensações e emoções. O amarelo e o vermelho, por exemplo, são cores estimulantes e remetem a sensação de calor, enquanto o azul e o verde transmitem tranquilidade e frieza. E é possível utilizar essas associações de cores para criar uma conexão temática com a coleção.
Imagine que você é apaixonado por café e gostaria de criar uma coleção temática em torno dessa paixão. As cores quentes e terrosas, como o marrom e o vermelho, podem remeter à semente e ao líquido da bebida. Já as estampas podem variar desde xícaras até o formato da árvore e do fruto do café. Tudo para criar uma experiência única e instigar a curiosidade dos seus clientes.
Mas não é só isso. Além das cores e estampas, é possível explorar outros sentidos na moda, como o tato e o olfato. O tecido de uma peça pode ser macio e confortável ao toque, enquanto uma loja pode ter uma fragrância agradável que remete à identidade da marca.
Tudo isso faz parte do marketing sensorial, que utiliza os sentidos para criar uma experiência única e inesquecível para o cliente. E se você quer conquistar seu público-alvo na moda, é fundamental pensar em cada detalhe sensorial da sua coleção e como eles podem impactar na percepção e na decisão de compra do consumidor. Quer saber mais sobre como explorar os sentidos na moda? Eu posso te mostrar o caminho!
Olfato
Vamos falar sobre um sentido que é um pouco mais complexo de ser explorado em uma coleção, mas que é incrivelmente importante: o olfato. Quando usado da maneira correta, esse sentido pode ser acionado involuntariamente e causar uma experiência inesquecível. Na moda, o olfato pode ser abordado de maneira real ou figurativa, e vamos explorar ambos os caminhos.
Vamos começar fazendo uma associação com a coleção de café mencionada anteriormente. O café tem um aroma marcante, e quem é apaixonado por essa bebida também é apaixonado pelo seu cheiro. Imagine uma estampa de uma xícara de café sozinha. Agora, imagine que em cima da xícara, há fumaça saindo do café quente, carregando o aroma inebriante que nos faz salivar só de imaginar. Para os amantes de café, esse simples desenho ativa uma sensação incrível de expectativa de tomar essa xícara quente e deliciosa. Mesmo que não haja café por perto, essa imagem traz à tona a lembrança do aroma delicioso.
Mas a tecnologia de hoje em dia não nos limita a apenas imaginar o aroma. Podemos aplicar essências de cheiro nos produtos, tornando essa experiência ainda mais real. Agora, imagine um produto com a cor e estampa perfeitas, que despertam a lembrança do café, e ainda possuem a fragrância do café propriamente dita. Não seria perfeito? Essa é a magia da moda quando se trata de explorar o olfato.
Tato
Você sabia que o tato é o maior sentido do corpo humano? É verdade! A roupa que você está usando agora, enquanto lê este texto, está constantemente ativando esse sentido tão importante. No entanto, muitas vezes não damos a devida atenção a essa sensação tão comum em nosso dia a dia. Mas quando se trata de projetar uma coleção de moda, não podemos ignorá-lo. Mas como saber se estamos usando o tato de maneira correta?
Vamos voltar à coleção de café para entendermos melhor. Para quem aprecia café, ele é capaz de proporcionar um impulso de energia e, ao mesmo tempo, uma sensação reconfortante em dias estressantes, podendo até ser um alívio em meio às preocupações. Agora, imagine uma coleção criada com tecidos rígidos e sem elasticidade, que causam uma sensação de inflexibilidade, ou uma coleção feita com tecidos maleáveis, macios e leves, que proporcionam uma sensação de conforto e adaptabilidade. Qual você escolheria? A associação é fácil, não é mesmo? O sentido do tato será sempre ativado quando o cliente veste o produto, mesmo depois da compra, e essa sensação pode ser associada diretamente à sua marca e à qualidade do seu produto.
Por isso, é importante lembrar que a escolha dos tecidos e texturas são essenciais para uma coleção de sucesso, pois a sensação tátil é capaz de criar uma conexão emocional com o cliente. E assim como o café, a sensação de conforto pode ser uma poderosa aliada para sua marca. Então, na hora de criar sua coleção, não se esqueça do poder do tato!
Com certeza você já ouviu falar que a moda é muito mais do que apenas roupas, certo? E os sensoriais são uma prova disso! Eles são capazes de despertar emoções e sensações em nós que muitas vezes nem percebemos. Se você quer saber como utilizar esses recursos a seu favor e alavancar a sua marca, fique ligado na continuação deste conteúdo em breve…
Fonte: Ebook criado por Yara Back – Designer de Moda e sócia da IZ Têxtil em parceria com Marcelo do Nascimento, Especialista em Marketing e Gestão Estratégica.
